Workshop komunikační strategie
Společně projdeme základ vaší komunikace: kdo jste, ke komu mluvíte, co říkáte a jakým stylem. Za jeden den dostanete jasno v komunikační strategii.
Co na workshopu vyřešíme
Cílové skupiny
Přesně definujeme, komu komunikujete, jaké mají potřeby, bolesti a co je motivuje k rozhodnutí.
Positioning
Jak se lišíte od konkurence? Proč si má zákazník vybrat právě vás? Najdeme vaše unikátní místo na trhu.
Hlavní sdělení
Co je vaše hlavní message? Jaké jsou klíčové pilíře komunikace? Vytvoříme messaging hierarchy.
Tone of voice
Jakým stylem mluvíte? Formálně, přátelsky, odborně? Definujeme komunikační styl a osobnost značky.
Pro koho je workshop určen
Workshop je pro vás, pokud:
- •Jste CEO, CMO nebo marketing manažer menší/střední firmy
- •Máte roztříštěnou komunikaci a chcete ji sjednotit
- •Spouštíte nový produkt nebo rebrand
- •Chcete jasně pojmenovat, kdo jste a co nabízíte
- •Potřebujete strukturu pro marketing a komunikaci
Workshop není pro vás, pokud:
- •Hledáte pouze grafický manuál nebo vizuální identitu
- •Chcete hotové texty na web nebo do kampaní
- •Očekáváte kompletní strategii bez další přípravy
- •Nemáte čas na aktivní účast (workshop je interaktivní)
Agenda a výstupy workshopu
Úvod a kontext (30 min)
Představíme si cíle, vaši firmu, trh a aktuální výzvy v komunikaci.
Cílové skupiny (60–90 min)
Zmapujeme vaše cílovky: kdo jsou, co řeší, co je motivuje, jak rozhodují. Vytvoříme persony.
Positioning a diferenciace/USP (60 min)
Jak se lišíte od konkurence? Co je váš jedinečný přínos? Definujeme positioning.
Messaging hierarchy (60 min)
Hlavní sdělení, klíčové pilíře, argumenty. Co říkáte na prvním místě? Co podporuje hlavní message?
Tone of voice (45 min)
Jakým stylem komunikujete? Formálně vs. přátelsky? Jaké jsou vaše komunikační principy?
Shrnutí a next steps (30 min)
Rekapitulace výstupů, návrh dalších kroků, diskuse o implementaci.
Co dostanete po workshopu
- Dokumentaci všech výstupů (persony, positioning, messaging, tone of voice)
- Fotky whiteboardu / Miro boardu s poznámkami
- Shrnutí a doporučení dalších kroků
- 30 dní podpora pro doplňující otázky
Jak workshop probíhá
Délka
4–6 hodin včetně přestávek
Forma
Osobně v Plzni/Praze, nebo online (Google Meet + Miro)
Účastníci
Ideálně 3–6 lidí z vašeho týmu
Příprava před workshopem
Před workshopem vám pošlu krátký dotazník (15 minut vyplnění), abychom měli kontext a mohli jít rovnou do hloubky.
Doporučuji mít u sebe materiály o firmě, produktech, konkurenci – není nutné, ale pomůže to.
Často kladené otázky
Rezervujte si workshop
Napište mi a domluvíme si termín. První konzultace je zdarma – projdeme, co potřebujete a jak vám mohu pomoct.
Napsat zprávu